Το Instagram εισάγει μια νέα λειτουργία που απευθύνεται κυρίως στους δημιουργούς περιεχομένου, δίνοντάς τους τη δυνατότητα να αντικαθιστούν τη μουσική σε φωτογραφίες και βίντεο που έχουν ήδη αναρτήσει, χωρίς να απαιτείται διαγραφή και εκ νέου δημοσίευση.
Σύμφωνα με το The Verge, η συγκεκριμένη προσθήκη εντάσσεται στη σειρά νέων εργαλείων που έχει παρουσιάσει η πλατφόρμα το τελευταίο διάστημα, επιβεβαιώνοντας τη μεγαλύτερη έμφαση που δίνει η Meta στους creators. Η αλλαγή περιορίζεται αποκλειστικά στο μουσικό κομμάτι της ανάρτησης, το οποίο οι χρήστες θα μπορούν να αλλάζουν όσες φορές επιθυμούν, χωρίς να χάνονται τα likes, τα σχόλια και οι κοινοποιήσεις που έχει ήδη συγκεντρώσει το post.
Τι αλλάζει με τη νέα λειτουργία στο Instagram
Επισημαίνεται ότι, σύμφωνα με τον επικεφαλής μάρκετινγκ προϊόντων για δημιουργούς στο Instagram, Τζίμι Ο’Κιφ, η εταιρεία επιδιώκει να δώσει μεγαλύτερη ευελιξία στους χρήστες που παράγουν περιεχόμενο. Όπως ανέφερε, «οι δημιουργοί αφιερώνουν πολύ χρόνο σε κάθε ανάρτηση, όμως αυτό δεν σημαίνει ότι θα πρέπει να παραμένουν δεσμευμένοι σε κάθε επιλογή που έκαναν τη στιγμή της δημοσίευσης».
Βέβαια, η δυνατότητα αλλαγής της μουσικής έρχεται ύστερα από δύο ακόμη σημαντικές προσθήκες – την αναδιάταξη του πλέγματος των αναρτήσεων στο προφίλ και τη δυνατότητα προσθήκης ξεχωριστών λεζαντών σε κάθε φωτογραφία ενός carousel.
Γιατί η νέα δυνατότητα ενδιαφέρει τους creators
Η λειτουργία δεν αναμένεται να αλλάξει σημαντικά την εμπειρία του μέσου χρήστη, καθώς λίγοι θα θελήσουν να τροποποιήσουν τη μουσική σε παλιές προσωπικές αναρτήσεις. Για τους δημιουργούς περιεχομένου και τις επιχειρήσεις, όμως, τα δεδομένα είναι διαφορετικά. Η δυνατότητα αλλαγής του soundtrack επιτρέπει την προσαρμογή ενός ήδη επιτυχημένου post στις νέες τάσεις, χωρίς να χάνεται η απήχηση που έχει ήδη αποκτήσει.
Ένας δημιουργός μπορεί, για παράδειγμα, να αντικαταστήσει ένα τραγούδι που δεν είναι πλέον δημοφιλές με έναν νέο ήχο που βρίσκεται στις τάσεις, ενώ μια εταιρεία μπορεί να αξιοποιήσει ξανά μια παλαιότερη επιτυχημένη καμπάνια χωρίς να δημιουργήσει νέο περιεχόμενο. Το Instagram διευκρίνισε, πάντως, ότι η αλλαγή της μουσικής δεν θα προσφέρει κάποιο πλεονέκτημα στον αλγόριθμο, ούτε θα αυξάνει αυτόματα την προβολή της δημοσίευσης.
Η στρατηγική του Instagram απέναντι στο TikTok
Οι αλλαγές αυτές δείχνουν ότι η Meta επιχειρεί να κάνει το Instagram πιο ελκυστικό για τους επαγγελματίες δημιουργούς περιεχομένου, σε μια περίοδο που ο ανταγωνισμός με το TikTok παραμένει έντονος. Τα τελευταία χρόνια, άλλωστε, η πλατφόρμα έχει μετακινηθεί σταδιακά από το μοντέλο της προσωπικής κοινοποίησης φωτογραφιών σε ένα περιβάλλον στο οποίο κυριαρχούν τα βίντεο, οι προτάσεις περιεχομένου από λογαριασμούς που δεν ακολουθεί ο χρήστης και τα εργαλεία που βοηθούν τους creators να αυξήσουν την απήχησή τους και να αξιοποιήσουν εμπορικά το περιεχόμενό τους.
Παράλληλα, το Instagram έχει παρουσιάσει και νέα συνδρομητική υπηρεσία, με επιπλέον λειτουργίες που απευθύνονται κυρίως στους απλούς χρήστες, όπως μεγαλύτερη προβολή των Stories στους φίλους τους και παράταση της διάρκειας των Stories στις 48 ώρες. Οι κινήσεις αυτές ενισχύουν την εικόνα ότι το Instagram εξελίσσεται ολοένα περισσότερο σε μια πλατφόρμα σχεδιασμένη για δημιουργούς περιεχομένου και λιγότερο για την παραδοσιακή χρήση που βασιζόταν στην επικοινωνία με φίλους και γνωστούς.
